Alcuni marchi indirizzano pubblicità online di junk food ai bambini

Un’indagine dell’organismo di controllo sulla pubblicità ha scoperto che marchi come McDonald’s, Lidl e Marks & Spencer pubblicizzano online cibi ricchi di grassi, zuccheri o sale, oltre a video sui canali YouTube, diretti ai bambini, anche se non vi è alcun indizio diretto che provi che le aziende abbiano preso di mira attivamente i minori di 16 anni.

L’Advertising Standards Authority (ASA) ha condotto un'”indagine di conformità” utilizzando la nuova tecnologia avatar che simula i profili online dei bambini per identificare quali annunci vengono pubblicati su Internet. Nelle due settimane precedenti il Natale 2018, l’ASA ha acquisito informazioni sugli annunci online apparsi su 210 siti web e 87 canali YouTube. L’indagine ha rivelato che il 2,3% dei 41.030 annunci inviati agli avatar dei bambini riguardava prodotti ad alto contenuto di grassi, zuccheri o sale (HFSS). Le aziende non sono autorizzate a indirizzare gli annunci per i prodotti HFSS a bambini al di sotto dei 16 anni.

Tuttavia, l’ASA ha anche scoperto che, in generale, i marchi si attengono alle regole sugli annunci sui siti web: ben 26 dei 39 siti web chiaramente destinati ai bambini non pubblicano neanche un annuncio HFSS. Dei 13 rimanenti, solo 43 degli annunci pubblicati (lo 0,5% del totale) riguardavano i prodotti HFSS.

Inoltre, circa due terzi degli annunci HFSS riguardavano prodotti che difficilmente potevano interessare i bambini, ad esempio annunci relativi a supermercati o a formaggi di alta gamma.

Sembra invece esserci più di un problema con i canali YouTube rivolti ai bambini, dove un certo numero di annunci HFSS violavano le regole. Otto marchi mostravano annunci inappropriati per i bambini, con 490 annunci di prodotti HFSS pubblicati su 55 degli 87 canali monitorati.

Questi marchi sono stati contattati dal Committee of Advertising Practice (CAP), che li ha invitati ad adottare misure immediate per garantire la cancellazione degli annunci identificati e per fornire informazioni sui meccanismi in vigore per prevenire comportamenti scorretti in futuro.